山东聊城提高DSP广告投放渠道

DSP广告平台到底是做什么的？为什么要推荐它！

DSP的概念来源于欧美，全称为Demand-Side Platform，即需求方平台。正因为需求方平台的不断发展和壮大，它的要求也随之提高。传统的营销模式已经不能逐渐满足广告主及行业的发展需求，因而，DSP广告平台就此诞生......对于广告主来讲，能够节约成本是喜闻乐见的。不仅如此， DSP营销平台技术先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台。并且支持开屏、横幅、插屏、原生、视频等各种主流的移动广告形式。换言之，你可以在其平台上选择投放多种形式的广告。在以前，往往需要花费更多地时间与成本才能进行大规模的投放。而DSP营销平台就能够为广告主省去不少繁琐步骤，进行一键投放。在其平台上，可以一次性投入开屏、横幅、插屏、视频等广告项目。所以说，DSP广告平台更便于广告主投放或访问。 山东聊城提高DSP广告投放渠道

DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解访问者访问的地区和网站等相关信息，以此为依据来判断价格是否合理、是否要竞投该广告位。基于DSP平台，广告主可以通过数据整合与分析来实现广告的投放，并且实时监控广告效果，不断对广告投放进行优化，因此可以说，DSP平台是一个简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。因此，对广告的真实效果有追求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。山东聊城提高DSP广告投放渠道

整个投放过程中其实还有一些其他的模块出现如CookieMapping、动态创意、网站分析系统。只不过这些系统不是在主干流程上，后续单独进行描述和分析。 为了保证投放，DSP系统实现了多机房部署的结构，南北方机房分别在杭州和北京部署RTB引擎、点击率预测与相关的展现点击收集节点。投放活动相关数据通过Redis进行缓存，多机房进行准实时同步，媒体展现点击数据通过kafka队列进行推送，通过Consumer进行消费统计，通过媒体数据分发集群分发到多个机房进行使用。

RTB投放引擎的架构RTB引擎是DSP系统的**，是实现高并发实时反馈的关键，RTB对外以HTTP服务形式暴露接口，当媒体上的js被触发，adx/ssp收到js请求后会将请求封装成http头 pb体(protocol  buffer,谷歌定义的序列化数据交换格式)的方式作为客户端连接RTB，RTB对http消息按照事先约定解包在内部依靠相关数据进行计算，**终返回pb或json格式的出价和广告代码给广告交易平台。

拥有数据整合及分析能力：拥有用户数据并能对其进行整合及清洗；具备对用户数据的分析能力，拥有算法支持；可接入数据管理平台(DMP)；具备对广告投放效果的监测、分析和优化能力 能够实现受众购买：具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等定向技术；能够支持受众购买方式； 能够进行程序化购买：支持实时竞价购买(RTB)；能够接入多家广告交易平台(AdExchange)；能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划； **的算法技术： DSP以云平台做支撑，通过强大的数据挖掘技术快速识别用户，进行广告投放。

访问路径(Visitpath) 访问路径就是用户访问页面的次序，在访问路径报表能看到统计结果。研究访问路径时，要重点看访问者是否在按照你预先设想的流程访问网页，如果不是，那要看是为什么。访问者没有按照预想访问你的页面，可能是因为网站的设计问题，但也可能反映了访问者真正关心的和你的预想是不同的。 退出页面(Exitpage) 很多访问者没有到付款或注册就退出了，知道他们是在什么页面退出的很重要。访问者的退出位置在退出页面报表可以看到，报表中排位靠前的网页要仔细研究，看那些网页的设计是否有问题，还要看整个的流程设计是否有问题。后面三个指标是网站流量分析报告里没有的，需要自己算。山东聊城提高DSP广告投放渠道

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DSP对接国内主流Ad Exchange平台，为广告主提供更加的营销服务带来更高的转化率； 专业的全流程服务： DSP凭借业内**的技术力量、专业的**团队、庞大的数据资源，集广告投放、监测、分析、优化于一身，全程化服务于互联网广告主，帮助提升广告价值。 DSP将分散在各个媒体平台的广告资源整合，为广告主实现以“人”为本的广告投放。DSP将不断创新DSP广告投放技术，并致力提升广告投放的覆盖性及有效性，为更多企业更多品牌提供专业的数字广告营销解决方案。山东聊城提高DSP广告投放渠道

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